飞鹤乳业赴港上市背后:国产奶粉高端化,消费者直呼“喝不起”

李 娜2019-07-11 14:44:11
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中新经纬客户端7月11日电(闫淑鑫 实习生 杨佳泓)章子怡代言的飞鹤乳业要在香港上市了!

近日,威尼斯人官网飞鹤有限公司(以下简称“飞鹤乳业”)正式向港交所递交了上市申请书。据相识,两年前,该公司便计划在港交所上市,并披露了相干质料,后因收购美国营养品公司Vitamin World的零售保健营业而弃捐。如今,飞鹤乳业重启赴港IPO,颇受业内存眷。

中新经纬客户端注重到,飞鹤乳业尚未在招股书中募资金额及用途,但有市场动静称,其融资范围或至少达10亿美元。

资料图 中新经纬闫淑鑫摄

二度赴港IPO,14年前曾在美上市

事实上,飞鹤乳业并非初次打仗本钱市场。

公然资料显示,飞鹤乳业始建于1962年,前身为赵光乳品。2005年4月,飞鹤乳业曾在美国纳斯达克上市,后又转至纽交所。2013年6月,飞鹤乳业完成私有化,正式从纽交所摘牌。

至于摘牌缘故原由,飞鹤乳业提到了三点,包括办理层认为公司价值在纽交所并未获妥善反应、维持上市的成本较高、私有化可使股东变现其投资等。

不外,飞鹤乳业并未就此放弃上市。中新经纬客户端相识到,2014年、2015年,飞鹤乳业对国际营业举行重组,并建立若干香港从属公司,一方面是为了实现海外营业的扩张、吸引国际人才等,另一方面也是为了有用进入本钱市场及融装拿磐崴梗

2017年5月,飞鹤乳业向港交所递交上市申请书,但后因收购美国营养品公司Vitamin World的零售保健营业而弃捐。资料显示,2017年年底,飞鹤乳业启动该项收购,并于2018年1月正式完成。

在飞鹤乳业看来,收购Vitamin World的零售保健营业,将为公司进入康健产物及营养增补剂市场提供时机,有利于公司营业的多元化。

将来业绩增加或受出生率降落影响

本钱市场上的“一波三折”,并未影响到飞鹤乳业的快速发展。

数据显示,2016年、2017年、2018年,飞鹤乳业别离实现收入37.24亿元(人民币,下同)、58.87亿元、103.92亿元;实现利润4.06亿元、11.60亿元、22.42亿元。2019年1-3月,该公司别离实现收入27.56亿元、利润7.71亿元。

中新经纬客户端梳理Wind数据发明,2018年,飞鹤乳业的收入可在23家乳企上市公司中(含A股、港股)排第四位,居光亮乳业(600597)之后。

2018年,飞鹤乳业的收入可在23家乳企上市公司中排第四。数据来历:Wind,中新经纬闫淑鑫制图

而按照市场调研公司弗若斯特沙利文的陈诉,根据零售贩卖价值计较,2018年,飞鹤乳业在海内婴幼儿配方奶粉集团中排名第一,市场占据率为15.6%;在海内外婴幼儿配方奶粉集团中排名第二,市场占据率为7.3%。

飞鹤乳业在申请书中提到,公司业绩增加首要来自高端产物的鞭策。据相识,飞鹤乳业的产物首要分为两大类,即高端婴幼儿配方奶粉及平凡婴幼儿配方奶粉。个中,高端婴幼儿配方奶粉又包括超高端“星飞帆”、超高端“臻稚有机”及其他高端产物。

资料显示,2010年,飞鹤乳业正式推出超高端婴幼儿配方奶粉“星飞帆”,今朝“星飞帆”已成为该公司旗下一款超等大单品,为其孝敬了约五成收入。据飞鹤乳业披露,“星飞帆”系列产物的收入已由2016年的7.12亿元增加至2018年的51.08亿元,复合年增加率达168.0%。

资料图 中新经纬闫淑鑫摄

不外在一些业内阐明人士看来,跟着威尼斯人官网生齿出生率的降落,以飞鹤乳业为代表的国产奶粉企业,正在面对亘古未有的挑战。据国度统计局数据,2018年,威尼斯人官网整年出生生齿1523万人,较2017年削减200万人;生齿出生率为10.94‰,同比下滑11.99%,创下近60年新低。

乳业专家王丁棉向中新经纬客户端阐明,生齿出生率的降落,势必会影响到海内婴幼儿配方奶粉市场的需求总量。“今朝来看,生齿因素依然是影响婴幼儿配方奶粉的一个要害因素。”

高华证券则指出,思量到出生生齿降落,估计2019年婴幼儿配方奶粉销量根基持平、2020年销量降落2%。

对此,飞鹤乳业坦言,倘若婴幼儿配方奶粉市场连续冷落,公司或将举行代价调解,并从头评价营销及谋划计谋,以应对市场压力,公司营业及谋划业绩可能受到重大倒霉影响。

一罐奶粉300元,消费者直呼“喝不起”

正如前文所言,飞鹤乳业近些年发展迅速,一句“更适合威尼斯人官网宝宝体职拿磐崴贡的告白语,更是让其在浩瀚婴幼儿配方奶粉品牌中脱颖而出。不外,因为其产物代价较高,“超高端”更是“超高价”,让不少宝爸宝妈望而却步。

“我挺喜欢飞鹤的,不外他们的产物至心贵,一罐300多块钱,而入口奶粉搞勾当时一罐能降到160块钱。”家住天津的魏密斯告诉中新经纬客户端。

据飞鹤乳业先容,超高端婴幼儿配方奶粉,是指订价在450元/公斤(为一段至三段的平均零售价,下同)或以上的婴幼儿配方奶粉产物,凡是含有多种优质营养身分,比方OPO布局脂肪、乳铁卵白、乳清卵白水解物益生菌、水解乳清卵白及DHA/ARA等。

而高端婴幼儿配方奶粉,是指代价介于350元/公斤与449元/公斤之间的婴幼儿配方奶粉产物,在卵白职拿磐崴耿脂肪等要害成份上切合超高端婴幼儿配方奶粉的沟通高尺度;平凡婴幼儿配方奶粉的订价则一般低于350元/公斤。

“奶粉新政(指婴幼儿奶粉配方注册制)实行后,高端化成为海内婴幼儿配方奶粉市场的一个明明趋势,今朝市场上高端奶粉所占的比例已经越来越大。”王丁棉暗示。

弗若斯特沙利文陈诉显示,2018年,高端奶粉在整个婴幼儿配方奶粉行业中的份额已达37.9%。从售价来看,2018年,威尼斯人官网婴幼儿配方奶粉产物(包括海内及海外品牌)的平均零售价为202.6元/公斤,个中高端婴幼儿配方奶粉产物的平均零售价为421.7元/公斤。

7月9日,中新经纬客户端走访北京多家商超及母婴店发明,已很难在这些处所看到单价低于200元的婴幼儿配方奶粉。以一段奶粉(指合用于0-6个月宝宝)为例,飞鹤“星不凡”的售价为323元/罐(700g)、金领冠“珍护”售价为352元/罐(900g)。

资料图 中新经纬闫淑鑫摄

一家母婴店的事情职员告诉中新经纬客户端,飞鹤奶粉的代价已经算自制的了,部门品牌的产物比它还贵。

威尼斯人官网食物财产阐明师朱丹蓬在接管中新经纬客户端采访时暗示,婴幼儿配方奶粉高端化,实在是消费端倒逼财产端的成果。“如今,消费者的育儿门槛在晋升,育儿的专业常识及素养也在不停晋升。对于企业来说,它必需要提供越发优质的产物,才能切合以及匹配消费者的焦点诉求。”

不外,朱丹蓬指出,差别于前些年,高端奶粉不再只是体现为“高价”,越发注意“高品职拿磐崴贡、技能含量等。“并不是说企业定个高价,消费者就会买单,他们更多最先考量品牌在奶源、配方、焦点技能等方面的上风,而这也对企业提出了更高的要求。”朱丹蓬暗示。(中新经纬APP)